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工商時報【林殿唯】

NBA灰狼隊的老闆日前宣布出售球隊5％的股權給中國的雙刃劍體育總裁蔣立章，這一小部分的股權移轉卻在兩岸三地引發不少關注，讓許多球迷開始打聽蔣立章是何方神聖，居然能成為NBA史上首位中國籍股東。

蔣立章今年35歲，對於NBA球迷來說，他的名號比較陌生，但在中國足球迷的眼中，蔣立章可是近來鋒頭最健的人物。因為他才在上個月才收購西班牙甲級聯賽格拉納達足球隊98.13％的股份，成為該隊的最大股東。

蔣立章表示，他與體育產業「結緣」的第一份工作，是在體壇周報從事廣告業務，主要負責福建區域的廣告銷售，並從此與福建廣告客戶建立了深厚的關係。

2004年時，他藉著歐洲盃足球賽機會，成功撮合福建「柒牌男裝」與葡萄牙足球巨星路易士?菲戈的合作，做成了他在體育營銷界的第一筆生意，讓蔣立章在業內一戰成名。

他在隔年自立門戶，成立體育營銷公司「雙刃劍體育」（desports），繼續在服裝品牌和體育賽事主辦方間牽線搭橋。

不少泉州運動品牌的行銷案例均出自蔣立章的手筆。一位熟悉蔣立章人士透露，也許是他福建人的身分，讓他在眾多福建鞋服企業頗有人緣，多家福建服裝鞋類企業成為雙刃劍體育的大客戶。

入股灰狼隊之前，蔣立章就曾經與NBA有過不少合作經驗。在2005年時，他讓服裝品牌「西域駱駝」成為NBA中國區官方市場的合作夥伴。

2007年姚明在NBA火箭隊光芒四射之時，蔣立章也沒有錯過機會。在他的穿針引線下，創造出「廣告單場投放」的模式，成功切入火箭隊的客場廣告市場。

蔣立章表示，廣告單場投放模式可以說是雙刃劍體育首創的。後來，雙刃劍體育還把這種模式移植到了西甲、英超等足球聯賽。

白手起家的蔣立章目前已是多家職業球隊的股東與老闆，可說是近來中國商界少數成功的年輕商人。他一手創立的「雙刃劍體育」在去年7月被上市公司博道股份收購為全資子公司，價格人民幣8.2億元（下同），而蔣立章本人持股約58％，光是這一筆買賣就讓他的身價瞬間暴增4.8億元。

對於自己在體育產業10多年的經營。蔣立章表示，「我一直在做仲介撮合的工作，這意味著你需要打通『國際資源方與中國品牌方』兩端。要使兩端同時達到合作要求，需要天時地利人和。這個工作也是蠻艱辛的。」

對於未來體育產業的發展，蔣立章曾在公司出售時表示，按照中國國務院的規畫，2025年要實現體育產業總規模超過5兆元。到時至少4～5家體育類上市公司市值超過500億元，所以「公司出售的8億元，其實不算什麼」。

蔣立章對於體育產業的野心旺盛，但萬達、阿里巴巴、恆大等資金雄厚的財團近年紛紛加大對於體育產業布局，要如何在激烈競爭中脫穎而出，成為市場最關注的議題。

對此，蔣立章表示，「體育不比其他消費，是有感情、有血性的，體育情懷也是共通的。我一直強調通過體育情懷，與對方產生共鳴。此外，用專業水平打動對方。我在體育營銷領域耕耘了10餘年，積累了豐富的經驗，對整個國際體壇有自己獨特的理解。」

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2016年7月8日週五 台北標準時間上午6時14分





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